Valorizzare l’e-commerce con il giusto blog aziendale
Il mondo degli e-commerce sembra così lontano da quello dei blog aziendali eppure non è così.
Sono legati a doppio filo e oggi, più che mai, possono rappresentare una formula vincente se integrati correttamente.
Pensando al concetto di e-commerce, è spontaneo il collegamento ad Amazon, dobbiamo però ricordarci che esistono molti altri e-commerce, negozi online di proporzioni ridotte ma da non sottovalutare.
L’arrivo di Amazon in Italia ha contribuito ad accelerare la selezione naturale degli e-commerce italiani: quelli specializzati in una nicchia e capaci di mantenere uno standard organizzativo di qualità, sono sopravvissuti all’arrivo di Amazon, gli altri sono spariti (o lo faranno a breve).
Cosa può fare esattamente un blog aziendale per il tuo e-commerce?
Come detto, gli e-commerce che resistono alla concorrenza dei grandi colossi, hanno sicuramente una forte specializzazione (e un forte posizionamento) in una determinata nicchia.
Sono solitamente l’autorità di settore, e sono proprio la loro specializzazione e le loro competenze, a costituire la fonte principale di contenuti a cui attingere.
Se un e-commerce ospita solitamente contenuti didascalici e puramente tecnici, un blog è l’occasione per fornire contenuti più approfonditi, che non riguardino le semplici specifiche del prodotto, ma possano approfondire l’esperienza del consumatore e ogni possibile collegamento che rimandi al prodotto stesso – e quindi al negozio online.
Quando si hanno a disposizione autorità ed esperienza in una nicchia specifica, stendere un piano editoriale stimolante per il lettore diventa ancora più facile. Non mancheranno certo gli spunti per creare contenuti e starà a noi scegliere che strategia utilizzare.
Un blog aziendale è sempre l’occasione migliore per lavorare sul vostro posizionamento di marca
Se un blog aziendale è sempre l’occasione migliore per lavorare sul vostro posizionamento di marca, quando si parla del blog aziendale di un e-commerce specializzato su una nicchia, lavorare sul vostro posizionamento di marca – Brand Positioning – diventa un obbligo!
I contenuti di valore vengono quindi utilizzati nel migliore dei modi quando a parlare è l’esperto di settore riconosciuto – l’e-commerce specializzato ha tutta l’autorità che serve a questo scopo.
Date vita a un circolo virtuoso
L’integrazione corretta tra i due strumenti sviluppa un circolo virtuoso, dove contenuti di valore e una specializzazione oggettiva (operare in una nicchia di mercato definita) si supportano a vicenda creando il miglior contesto per aumentare il valore percepito e di conseguenza la conversione di utenti che acquistano.
CASE HISTORY:
Ho individuato qualche esempio utile a comprendere meglio il lavoro del binomio e-commerce / blog aziendale.
- Allegri Briganti
E-commerce specializzato in abbigliamento per bambini. Ha saputo sviluppare un blog integrato con la piattaforma di e-commerce che affronta nei suoi post argomenti direttamente collegati ai prodotti senza dover trasformare ogni post in un manifesto pubblicitario.
- Mamma Bimbo
Altro e-commerce specializzato che restringe la gamma di prodotti trattati ai primi mesi di vita del bimbo e integra giustamente l’abbigliamento premaman nella gamma di prodotti trattati. Per il blog sceglie la piattaforma blogger, staccandosi dall’e-commerce e gestendo i contenuti con un buon mix di segnalazione delle offerte in corso e contenuti editoriali.
p.s. non ho nessun rapporto con i 2 e-commerce in questione, né conosco nei dettagli la nicchia in cui operano, ho semplicemente cercato esempi concreti e ben sviluppati a puro scopo dimostrativo.
questo blog è una garanzia!!